Con más de veinticinco años dedicándose a la redacción publicitaria para libros, Willder calcula que ha escrito cinco mil contracubiertas. Desde esta experiencia profesional, y su fascinación por la literatura y las palabras, reflexiona ambos extremos del blurb. Los vicios que suscita frases genéricas perjudiciales y favores de amiguismo literario y las virtudes que origina. Entre el blurb que ilumina y el que nubla, Willder comparte una recopilación de pensamientos, citas y anécdotas donde aparecen los textos que Roberto Calasso escribió para las solapas de Adelphi, las ediciones acertadas y desacertadas de Lolita o la sobriedad de las publicaciones de editoriales francesas.
